2016年彩电市场进入新技术应用爆发期

时间:2016年07月24日信息来源:光明网 收藏此文 【字体:

  光明网讯 7月12日,在2016年中国智能显示与创新应用产业大会上,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出,由于诸多不确定因素,2016年上半年全球彩电出货量为1亿台,同比微增0.1%。未来的彩电市场,在产品、用户体验、渠道发展等方面将如何发展,众多行业专家展开互动交流,深入探讨。

 

  根据奥维云网(AVC)报告显示,2016上半年我国彩电市场零售量达2351万台,同比增长6.9%;零售额达710亿元,同比下降4.0%;销售面积达1419万平方米,同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台,同比增加5.7%。

  电视的产品演进史就是一部电视技术发展史,2016年彩电市场大量新技术进入应用爆发期。在谈到电视产业未来的发展方向时,TCL多媒体副总裁李璐认为,硬件是电视安身立命的根本,技术创新是第一要务,量子点技术能够实现最高的色域覆盖率,峰值亮度超越行业平均水平77.9%,色彩亮度超越行业平均水平26%,是电视技术迭代的方向之一。

  创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲表示,OLED拥有更好的视觉体验,为适应家居形态的不断变化,电视的外观形态将更加颠覆和多样化,OLED的画质和形态的可设计性契合了消费者对电视机的需求。

  2016年上半年HDR技术成为彩电行业的新亮点。索尼(中国)有限公司家用显示产品部总监陈巍指出,HDR作为一种新的视频标准,拥有高亮度范围、高对比度及广色域,将成为高端4K电视新趋势,索尼能够提供从拍摄、制作、传播和内容和观看的一整套HDR解决方案。

  在互联网时代下,内容成为彩电产业的下一个赢利点,随着电视内容不断丰富和完善,电视生态逐渐成熟。奥维云网(AVC)数据显示,2016年上半年智能电视的渗透率为79%,用户当年激活率达87%,智能电视活跃用户数量3800万,APP单次使用时长53分钟。

  对于整个彩电行业而言,两种新的商业模式将并驾齐驱,一种是互联网企业的内容收费、硬件免费模式;另一种是传统企业的免费送内容模式。人们获取信息渠道的多元化,以及新媒体和新技术的影响,中国消费者正在不断的成熟,消费者的生活形态和消费模式也在发生变化。未来,消费者在整个购买流程中的,除了获得产品之外,同样注重产品之外的精神满足、身心愉悦、自我提升、自我发展、自我实现等内在价值的实现。


  奥维云网(AVC)的“中国中产阶级用户行为大型调研报告”显示,中产阶级的崛起已经是大势所趋,中产阶级拥有足够丰富的物质条件,他们开始追求精神层面的满足,在消费过程中开始重视品牌的符号和产品的内涵。

  腾讯视频客厅产品部总经理赵罡指出,互联网电视成为家庭娱乐新入口,2020年,客厅经济总体规模或将达到1.1万亿元。未来客厅娱乐新场景即:用户接收内容的出口从PC、移动端转移到电视大屏,场景从个人独享转到众人分享,对内容的偏好呈现出差异化。

  随着新技术的不断出现,新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户,于是用户端的价值开始改变,当用户的声音越来越大,又倒逼产品制造端开始改变,最终结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不停的流动变化。

  另外,会上还发布了电视行业5项标准:《曲面液晶电视通用标准》、《HDR液晶电视技术规范》、《HDR OLED电视技术规范》、《X+C板和T-CON板信号输入插座技术规范》和《移动终端显示性能技术规范》,为规范行业发展提供保证。

(编辑:张诚)
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