中新网12月13日电如今，现代农业已成为中国不少知名企业家的宠儿。红塔集团原董事长褚时健、联想集团柳传志、房地产开发商潘石屹、新希望集团前董事长刘永好、中国民生银行董事长董文标等人近几年纷纷公开宣布投身农业。这些企业家将自己的人生经历、思想感悟与农产品相结合，为商品注入“励志”元素，价格比普通农产品高出数倍，却受到不少人的追捧。

　　褚时健“卖”橙子

　　“褚橙”是冰糖脐橙的一种，云南特产橙类，以味甜著称。甜中微微泛着酸，像极了人生的味道，由于它是由昔日“中国烟草大王”红塔集团原董事长褚时健种植而得名，也有叫励志橙，原名云冠橙。

　　对于生鲜农产品市场的开拓，如今成了国内资本豪赌的对象。2012年被业界称为“生鲜农产品电商元年”，包括几大电商巨头在内的5家公司都争相涉足农产品电商。由本来生活网策划的“褚橙”进京事件，则成为公众关注国内农产品电商市场的引爆点。

　　线下消费疲软，线上消费空前活跃，这是目前国内消费市场的特点。褚橙也成为电商平台上的“黑马”之一，3周销售80吨橙子，这颗“励志橙”价格不便宜，卖相普通，却以一颗“有故事的橙子”的身份，刷新了电商致富的新纪录。

　　“柳桃”是柳传志麾下的联想控股“涉农”后推出的一款水果产品，联想控股高级副总裁陈绍鹏在一场发布会上透露，2013年5月，69岁的柳传志专程带领陈绍鹏赴滇拜访了85岁的褚时健，两人相见谈到现代农业志趣相投。

　　谈及二人的渊源，联想控股董事长柳传志昨天在北京接受《第一财经日报》等媒体采访时表示，褚时健曾送给自己一盒橙子，“如果以他的名字命名为‘褚橙’，我觉得把‘柳桃’配在后头，已经对我是个很大的鼓励了。”

　　事实上，相比褚时健“十年磨一剑”推出的“励志橙”，联想“佳沃牌”猕猴桃推出的背后是其一系列农业领域的尝试，亦关乎联想控股整体上市计划的布局。在展望联想控股上市时，柳传志将农业板块比喻为“二级火箭”，上市以后释放利润。

　　接过甘肃省天水市副市长王钧亲自送上的聘书，SOHO中国董事长潘石屹近日正式成为天水苹果的公益代言人。又一个以企业家名字命名的水果“潘苹果”亮相，嫁接生鲜电商本来生活网独家售卖，将西部贫困地区优质农产品售卖到全国22个城市。

　　近年来潘石屹一直为家乡天水的花牛苹果推广助力，他曾在微博里提到：“每年我回老家，看到我的童年的小伙伴们都在种苹果。生活不容易，许多苦难好像都集中降在他们的身上。我愿为家乡的花牛苹果尽力，帮助推销他们种的苹果。”

　　潘石屹不但为家乡苹果无偿代言，还为天水花牛苹果集团免费提供商铺，明年1月，“潘苹果”实体店将在银河SOHO亮相。除了主打产品的花牛苹果，“潘苹果”家族还包括红富士、黄元帅等其他苹果品种。

　　今年5月，商界大佬刘永好卸任新希望董事长一职。尽管已退居幕后，但刘永好已为新希望制定了未来的战略规划，即海外业务与内地业务要达到1:1的平衡；继续推进产业链的一体化；扩大对生猪养殖的投入。

　　新希望总裁陶煦称，从未来战略发展角度来讲，公司将继续扩大对生猪养殖的投入，争取在2020年达到年产1000万头的养殖规模。针对生猪养殖，公司将会在全国布局，借助科技提高育种能力、生猪存活率。

　　需要指出的是，这1000万头生猪一部分为自养(规模将在25%～33%之间)，另一部分则是采取“公司+农户”的形式养殖。其中，公司将对种猪的培育作为重点，每头母猪的投入将在1.2万～1.4万元之间。

　　董文标“卖”海鲜

　　跨界步子很大的还有董文标，之前银行几乎没有针对渔业产业链的金融服务，民生银行瞅准这里面有市场，没竞争，前景好，要打造海洋产业金融链。众所周知，农业的投资回报期较长，而金融投资会如何考虑回报周期呢？

　　董文标近日参加“现代农业的破局与升级”论坛时表示，民生银行主业仍为金融服务而非传统农业。“民生银行早在2001年就成立了金融产业事业部，推动海产品发展，金枪鱼是一个组成部分。我们致力于打造海产品金融产业链，并且已经初见成效。”

　　“民生银行作为金融服务部门，想承担起中国食品安全的问题，基本上是不可能的。但是，可以在我们力所能及的情况下去做一些事情，银行最大的功能就是整合，通过对全产业链进行整合，然后层层把关，把它建成现代的产业链。”董文标解释。(中新网生活频道)