随着“双十一”临近，我市知名家纺企业罗莱开始精心布置其天猫旗舰店。根据“数据魔方”统计，2012年至2013年度，罗莱“双十一”线上销量位居全网第一。

罗莱家纺是我市家纺业率先试水电商并获得成功的领军企业。据南通银监分局不完全统计，全市已有750多家家纺企业借助电商平台拓展销售渠道，62家规模以上家纺企业设立电子商务营销部门或子公司，近6000家商铺借助电商网络开展网络交易，交易额占销售总额20%以上。

配套服务逐步完善

家纺业是我市重要的传统支柱产业，通州、海门两地相邻的家纺市场已成为全国最大的家纺产业集群地，拥有各类家纺企业2500多家，从业人员50多万人。

近年来我市家纺业纷纷向电商转型，各项配套服务随之逐步建立：

2004年，叠石桥物流园区开始兴建，并打造全省第一个物流信息平台；

2011年，淘金时代和联合培训2家电子商务外包托管企业先后成立，助推家纺电商发展；

2012年4月，海门叠石桥家纺电子商务商会成立；

2012年6月，微纺电子商务平台上线；

2013年8月，中国家纺电子商务服务中心落户崇川经济开发区。今年8月，投资1.2亿元的南通家纺电子商务产业园竣工投产，11家家纺企业签约入驻。

运营模式各有所长

围绕家纺业上下游资源，以电子商务为核心，我市家纺业已形成包括电商、第三方服务商、分销商、制造商、仓储物流服务商于一体的家纺产业链。

我市家纺业在转型电商的道路上各显神通，不断创新运营模式。罗莱、宝缦、紫罗兰、凯盛、蓝丝羽等一些品牌企业，借助天猫、淘宝、京东、唯品会等成熟的b2c或c2c平台，建立有效的引流及推广机制，网络访问流量较大，是当地电商的主流模式。美罗、宝缦等知名家纺企业的线上销售与线下门店销售互为补充，线上销售占比约在15-30%之间。江苏广电“好享购物”、安徽广电“家家购物”等电视购物频道，主要针对家庭主妇等人群，近年来也受到不少家纺企业的青睐。

基于电商快速发展的势头，一些家纺企业甚至全面抛弃实体门店，充当纯粹的电商角色。在中国家纺城小有名气的卡宴、宁好、阿牛等品牌，自行生产并专为淘宝等电商平台店铺批发供货。还有一些企业通过在网上建立信息平台，展示产品、提供信息，然后在线下进行产品的批发交易。

金融机构鼎力支持

电商良好的发展前景，让银行也怦然心动，果断出手支持。

南通农商行、中行向纯电商企业——雅兰公司发放贷款1535万元，用于其备货及广告费等运营支出。海门农商行向海门杰依达公司发放贷款300万元，支持其为8个天猫核心店供货。

不少银行也积极支持电商企业模式创新。南通怡凯莲公司是一站式仓储供应商，企业耗资近200万元建成自身网络分销平台，并在南京部分高校通过“怡凯莲星火项目”结合大学生创业进行商业推广，民生银行基于项目前景给予200万元授信。

南通微纺电子商务公司于2011年6月成立，是一家为家纺企业提供物流信息技术服务和电子商务营销解决方案的家纺电商物流平台。建行通州支行累计向这家公司发放抵押贷款6000万元。该平台于2012年5月上线，累计录入全国家纺企业17000多家，其中南通企业就达6000多家。

目前，全市家纺行业授信余额约180亿元，其中直接支持家纺电商销售及为电商销售服务的贷款余额达25亿元，受益的中小微企业超过1000家。

本报记者管颢生本报通讯员王征